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Malgré les messages d'entreprise à l'appui de Black Lives Matter, les entreprises interdisent les publicités dans les articles

Le vice-président de Vice Media, Paul Wallace, a déclaré WSJ la nouvelle la plus populaire de Vice en juin était sa couverture Black Lives Matter. Mais même si plus de gens venaient pour lire ces histoires (plus d'yeux sur la page, pour ainsi dire), les ventes d'annonces étaient 57% plus faibles par rapport aux autres sujets d'actualité du site. "La partie la plus frustrante de tout cela est que les marques qui envoient ces trucs se tiennent sur un piédestal en disant qu'elles soutiennent BLM."

Vice Media a rendu public ces baisses de ventes, appelant les entreprises à abandonner ces termes de recherche, qui incluaient apparemment des «Noirs» dans un cas. Marsha Cooke, vice-présidente senior de Vice Media Group, a déclaré Variété que les termes de recherche de la liste de blocage ajoutés sont «assez éloignés de la conversation nationale». C’est une belle façon de dire qu’ils sont racistes.

MTV, sous ViacomCBS Inc., aurait ajouté «Breonna Taylor», «Ahmaud Aubery» (sic), «George Floyd», «Black Lives Matter», «protestations», «racisme», «haine» et «maintien de l'ordre» à leurs listes de blocage, mais disent que cela était dû à la nature de ce qu'ils faisaient de la publicité: un spectacle de farce comique. Un porte-parole a déclaré au WSJ "C'est une pratique standard que nous utilisons avec notre agence média pour nous assurer que nos publicités ne soient pas perçues comme étant sourdes ou irrespectueuses." Bien sûr, bien que compréhensible de manière moins directe, cette décision expose également ces entreprises. MTV vend quelque chose qui est sourd à ce qui intéresse la majorité des Américains.

Les prix des publicités ont commencé à grimper en mai, les marques étant devenues plus confortables, mais ont de nouveau subi un coup à la fin du mois de mai, lorsque la mort de M. Floyd et les manifestations sont devenues la principale nouvelle. Dans les deux semaines qui ont suivi le décès de M. Floyd le 25 mai, les prix des publicités sur le contenu des actualités étaient en moyenne de 41% inférieurs à la même date un an plus tôt, selon Staq Inc., qui regroupe les données de plus de 40 publications numériques. Les prix ont lentement commencé à rebondir alors que les manifestations commandaient une couverture moindre. Les prix des annonces sont désormais inférieurs d'environ 20% à ce qu'ils étaient il y a un an.

le WSJ appelle ces «listes de blocage» les tentatives des marques de «éviter les associations avec des sujets controversés. ” Mais là réside le hic. Pour diagnostiquer des sujets tels que «tournage», «immigration» ou «Trump» controversé, vous faites une déclaration politique sur ce qui devrait et ne devrait pas être discuté. C'est le genre de pensée qui soutient qu'il existe un «côté» légitime au déni du changement climatique. Il n'y en a pas. C'est le genre de évitement que les Américains ont participé pendant des centaines d'années autour du sujet de métissage.

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